老品牌 新塑造
 丹东新闻网 2018-07-09 07:08:47

诞生于丹东、闻名于全国的轻工产品品牌中,孔雀、康齿灵、光华等优秀的老品牌让我们记忆犹新。然而,在日趋激烈的市场竞争中,一些品牌没能经得住岁月的涤荡,沉沦在了风雨中。同时,又有一些品牌度过了风雨飘摇的艰难时期,顽强地生存下来。一些轻工企业为重振丹东轻工老品牌,以贴合市场需求为出发点,持续品牌创新开拓,通过推进先进技术、调整产品结构,塑造了老品牌的全新形象,推动品牌在保持市场竞争力的基础上,持续向好发展。

7月2日,记者走进丹东康齿灵牙膏有限公司的会议室,产品展示区摆放着20余种牙膏和洗化系列展品。这些展品从种类到包装都令人耳目一新,包括无西药、无氧化剂、无添加的牙膏系列、漱口水系列、家居洗化系列产品等,功效针对性强、包装设计简洁新颖。“为了提升用户体验,我们改进工艺,研发了25个具有针对功效的新品种,这个月底还将陆续推出12个新品投放到商场、超市。”企业负责人告诉记者,为重塑中国中草药牙膏“第一品牌”的崭新形象,康齿灵苦练内功、夯实基础,在产品研发和质量把控方面齐头并进,先后聘请了上海研发团队参与产品创新研发,参与了中国口腔清洁护理用品工业协会的行业标准制定。就在上个月,康齿灵牙膏将中国轻工业专项能力百强企业的殊荣收入囊中。

“康齿灵已经从最困难的时期挺过来了。”这个诞生了中国第一支中草药牙膏的企业,在经历了超过十年的辗转后,终于在2014年9月被丹东人孔超收购回故乡。在康齿灵重新梳理企业主营业务的同时,组建了由20人组成的销售团队,开拓销售渠道,壮大研发队伍,申请了四项发明专利,成立电商部门,线上线下融合发展。

功夫不负有心人,依靠这些创新之举,时至今日,康齿灵用了近四年的时间令企业转亏为盈,现已形成了集采购、生产、销售为一体的企业发展良性循环。据悉,今年下半年,康齿灵的品牌推广工作也将全面启动,同时,企业正在筹建新厂区,为重塑品牌新格局积蓄后劲。“持续的改革优化是企业的核心竞争力,使老品牌诞生新活力,我们有信心。”孔超说,再难也要让丹东人自己的品牌重回中草药牙膏领域头把交椅的位置。

打造康齿灵传统品牌的新形象,只是我市轻工业转型升级的一个缩影。

丹东重振轻工业名城雄风的集结号吹响后,将充分发挥国内产量最大的机械手表机芯产业基础优势,依靠科技创新形成核心竞争力,发展高端产品,拓展上下游产业链,把我市打造成行业最先进的精密加工制造中心、国内最有特色的机械手表旅游文化名城,打造“中国陀飞轮产业基地”,叫响“孔雀”品牌。

丹东手表产业曾经历过“孔雀飞来不落脚”的黄金时代,也经历过无人问津的低谷阶段,直到2008年,辽宁天赐投资(发展)集团有限公司收购重组了辽宁手表厂,成立了现在的辽宁孔雀表业有限公司,另一方面,投资建成了集手表研发、生产和手表文化展示为一体的现代化工业园区——辽宁手表工业园。

“去年是孔雀表业成立60周年,也是企业改制的第10年,这10年是孔雀表浴火重生的10年。”企业相关负责人介绍,为让“孔雀”涅槃重生,企业坚持以机芯实现柔性、定制、高端制造为核心,与全球知名的外观设计及制造企业形成战略合作的创新链和产业链,成为国内惟一能够同时生产被业界誉为“常青三宝”机芯的企业。

在专注于传统的同时,孔雀表也充满了现代气息。“机芯研发方面,我们持续创新技术,不断推出新产品,这是企业的命脉所在。”目前,企业主要产品包括自主设计研发的薄型自动机械表机芯、陀飞轮手表机芯等7大系列、300余个花色品种,近年来,共申报专利29项。

品牌焕发生机后,企业生产的机芯在瑞士、香港等地的销售已占到销量的20%,国内市场占到80%,主要产品——双陀飞轮手表,已经在世界高端复杂机械腕表市场上打出了一手亮眼的“中国牌”。“努力在国内成品手表市场以‘弯道超车’的理念,推动‘孔雀革命’。”重拾人们对孔雀手表的认知度,企业信心百倍。

具有过硬技术专利和核心科技的光华酿造,也做到了在传承中创新。作为中国最早、现今惟一的塔醋生产企业,光华酿造并没有止步于历史的光荣榜上,而是通过技术升级、产品结构调整等内部改革顺应产业升级的大趋势。

“比如线上销售的产品,包装上就不能再使用玻璃瓶,口味也要顺应市场变化,为此我们研发了果醋等新品。”企业党委书记卜富山这样解释。未来,光华酿造将规划加大产品研发及其线上销售的投入和力度,新建一处丹东塔醋博物馆,发展工业旅游,在继承和保护传统技艺的同时,将优势进一步发扬。

作为丹东轻工业的老字号品牌,孔雀、康齿灵、光华正在突破传统,努力打造产业链的全面发展,逐步实现了品牌销量、质量的齐飞跃,行业领军品牌新面貌也在加快呈现。记者 卢瑶

编后话:随着时代的变迁,品牌不断更新、洗牌,在这样的背景下,丹东老字号的工业品牌以新的姿态回归人们的视线,便显得格外珍贵。在一批企业家的带动下,老品牌不仅有了新面貌,还被赋予了温度和情怀。从这些企业、企业家身上,消费者可以感受到什么是工匠精神;从老品牌的新产品身上,人们不仅仅体验到了产品品质的提升,还会对它们产生新的解读、新的感悟。期待老品牌回归,期盼丹东轻工品牌再现辉煌。

编辑: 张忠双

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